黃麗瑞

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Facebook。 圖／路透社 分享 facebook Facebook宣布推出行銷組合模型化入口網站，成效衡量合作夥伴可代表客戶直接在此取得Facebook、Instagram和AudienceNetwork的資料，提供更透明的廣告成效衡量報告。Facebook（臉書）在去年9月宣布新增提供行銷組合模型化成效衡量服務的合作夥伴，增進行銷人員對跨管道媒體組合成效的解讀能力。現在，Facebook要推出行銷組合模型化（MMM）入口網站。Facebook表示，透過行銷組合模型化入口網站，成效?量合作夥伴可代表客戶直接在此取得Facebook、Instagram和Audience Network的資料。行銷人員現在起可同時比較所有廣告（電視、數位、印刷品）的成效，瞭解廣告為業務目標創造的效益。目前已有超過150家品牌利用此類資訊打造行銷策略。Facebook也針對第三方驗證機制專案做出數項更新，並將新增觀看指標驗證合作夥伴DoubleVerify。另外，Facebook將在今年啟動與DoubleVerify的整合作業；完成後，將同時支援影片與顯示廣告。DoubleVerify加入後，Facebook在全球共有24家第三方衡量合作夥伴，可以在第三方獨立?量方面，提供行銷人員所需的選項與彈性?

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